Исполняемый код культуры: почему мемы это просто данные, а миром правят Нарративы exe Хабр

Мем — это гениальный по своей простоте нарративный конструкт. Как именно мем умудряется рассказать историю? Мем — это не сама картинка, а идея, которую она несет, и формат, который можно воспроизвести. Это идея, символ или действие, которое распространяется вирусным путем через интернет.

Мемы влияют на общественное мнение и становятся инструментом политической борьбы. Вы смеётесь над одними и теми же картинками, но не обсуждаете по-настоящему важные вещи. Правильно подобранный мем может разрядить ссору или показать, что вы не держите зла. К угасанию анекдота как жанра привело появление интернета и новых форм юмора, а также печать сборников с анекдотами.

Комплексный мем также называют «мемплексом» (англ. memeplex) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс». Термин «мем» Докинз придумал, взяв за основу греческое слово μίμημα — «подобие». На основе этой идеи Докинза возникла дисциплина меметика, в настоящее время имеющая спорный научный статус. Термин «мем» и его определение были введены эволюционным биологом Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген».

Мемы и массовая культура

И root-нарратив заставляет вас пробовать снова и снова.
Мы предоставляем нарративам свою способность чувствовать, осознавать, быть заинтересованным в том, что будет дальше.
Идеи — мы их называем «мемы» — управляют сознательным поведением людей точно так же, как гены управляют их инстинктами.«Мемы».
Они становятся отражением того, что происходит в обществе.
Разбираемся, почему о мемах говорят как о феномене массовой культуры, откуда они берутся и почему становятся популярными.

Имя Карл стали использовать в отрыве от сериала, чтобы эмоционально выделить какое-либо высказывание. «Карл» — мем-комикс, появившийся после выхода сериала «Ходячие мертвецы», но приобретший популярность к 2015 году. При этом они не всегда имели прямую связь с демотивацией, подпись и картинка могли быть любыми.

Крылатое выражение — это и есть мем, только словесный. Мем — это «изображение, видео, фрагмент текста и т.д., которые очень быстро передаются от одного интернет-пользователя к другому, часто с небольшими изменениями, которые делают его забавным». О каком Карле идет речь в популярном меме, значение которого не все знают, но многие используют? Мы предоставляем нарративам свою способность чувствовать, осознавать, быть заинтересованным в том, что будет дальше. Те, что выжили (религии, мифы, сплетни), — это не умные истории, а самые прилипчивые.

Мем — это просто данные, иконка для нарратива. Я предлагаю пропатчить меметику через IT-метафору. Исторически очевидно, что мумии не делают революцию, а мертвые единицы информации не захватывают цивилизации.

Мемы сегодня

Просто миллиарды скучных историй умерли в тишине, не сумев зацепить внимание. У нарратива нет воли, как у вируса нет мозгов. Так что человеческая лень размышлять, открывает все порты для бесперебойного внедрения нарративов. Пользователи ИИ — векторы, обеспечивающие непрерывность культурной эволюции в дискретной среде. Человек превратился в биологическую USB-флешку, на которой переносят обновленные версии нарративов между изолированными инстансами ИИ.

Как появились мемы и откуда пошло слово

Понятие «мем» гораздо шире и было введено задолго до появления социальных сетей. Приготовьтесь, мы погружаемся в мир, где одна картинка действительно стоит тысячи слов. Он содержит завязку, конфликт и развязку, упакованные в визуальный юмор и общий культурный контекст. Мем — это концентрированная история, микро-нарратив, который наш мозг считывает и обрабатывает с невероятной скоростью. Мемы фиксируют исторические моменты и контекст времени. Один удачный мем может разойтись по Сети без вложений в рекламу, обеспечив аккаунту бренда миллионные охваты.

Как трансформировались мемы

Демотиваторы стали пародией на мотиваторы — плакаты с вдохновляющими надписями. Пользователи обратили внимание на фотографию у загса. Например, большинству из нас известен мем «ожидание — реальность». Пересылать смешные рилсы друзьям — это как способ сказать «Я помню о тебе» и проявить внимание.

Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины.
Проблема мемов была впервые изложена Ричардом Докинзом в 1976 году в его книге «Эгоистичный ген», а затем развита в его следующей книге «Расширенный фенотип» в 1982 году.
Некоторые мемы переживают свою изначальную популярность и становятся культурными маркерами времени.
Многие считают, что первые мемы появились в интернете, но это не так.

Плюсы и минусы мемного общения

Чтобы понять их иронию или сарказм, нужно находиться глубоко в контексте современной культуры». При этом современные мемы очень глубоки информационно, по смыслу они порой очень парадоксальны. Теперь с каждым годом мемы усложняются, возникают новые поджанры.

Почему бренды используют мемы в коммуникации

Докинз предложил идею о том, что вся значимая для культуры информация состоит из базовых единиц — мемов, точно так же как биологическая информация состоит из генов; и так же как гены, мемы подвержены естественному отбору, мутации и искусственной селекции. Хотя сегодня подавляющее большинство мемов в интернете связано с юмором, мем не обязательно должен быть смешным, он может быть грустным и даже серьезным. Многие ошибочно называют мемом любую забавную картинку из интернета.

В начале 2000-х годов, когда количество пользователей в интернете стремительно росло, мемом стала фраза Welcome to the Internet. Докинз назвал мемами идеи и символы, которые имеют значение для культуры. Многие считают, что первые мемы появились в интернете, но это не так. что такое альты в криптовалюте И нам останутся жалкие, слабые нарративы, не выдержавшие конкуренции за ресурсы AGI, например, как эта статья.

Мемы: что такое, когда появились, зачем нужны

Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006 г.) подробно рассмотрел так называемые «религиозные мемы», называя их «психическими вирусами». В процессе развития христианского «мемплекса» он вобрал в себя многие отдельные мемы из языческих религий и утратил многие изначально существовавшие в нём мемы иудаизма. Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Мемы в книге рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам массовой коммуникации и Интернету в частности, вызывая социально значимые последствия (например, влияя на выборы политиков, изменяя общественные убеждения, воздействуя на детскую аудиторию, и прочее). Идея мемов используется Дугласом Рашкоффым в книге «Медиавирус. Примеры мемов, приводимые самим Докинзом, — это мелодии, устойчивые языковые выражения, мода, технология постройки арочных сводов.

Например, большинству из нас будут понятны мемы про то, как много еды после Нового года остаётся на завтрак 1 января. В мемах мы узнаём себя или друзей, делимся ими друг с другом. Если будут возникать новые возможности самовыражения, то с их помощью будут появляться новые мемы». В любую эпоху на культуру влияют технологии, так что мемы будут другими по форме. Культура мемов постоянно развивается, и их будущее непредсказуемо.

Но распространяется — только нарратив. Данные нуждаются в нарративе, чтобы получить смысл. Сильный нарратив — Ленин на броневике, земля крестьянам, фабрики рабочим, впереди светлое будущее. Слабый нарратив (плохо написанный сценарий, скучная проповедь) вылетает из оперативной памяти мозга через минуту. А вирусом является Нарратив — исполняемый код культуры.